这个冬天！最火的竟然是TA？

过年已经进入令人激动的倒计时阶段。

没想到，「一把火」却提前点燃了春节高潮，既让这个冬天显得格外温暖，也祝福接下来的一年必将格外的痛快。

更没想到的是，这把火来自我们熟悉的国民品牌康师傅冰红茶。

特殊又令人难忘的2020，使得2021年的到来别具意义。

在这具有仪式感的新旧更替之际，康师傅冰红茶邀请品牌代言人陈伟霆与燃力代表孟美岐，共同唱响属于2021年《冬天里的一把火》。

旧元素新组合，用创意播下火种

美国广告大师詹姆斯•韦伯•扬说：创意，即旧元素的新组合。

什么叫「旧元素的新组合」？旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感，让人惊叹「居然还可以这样」，引发消费者传播。

康师傅冰红茶，可谓深谙此道，用创意播下了2021第一个火种。

34年前，费翔以一首《冬天里的一把火》，让无数收看87年春晚的观众热血沸腾。《冬天里的一把火》成为响彻大江南北的经典名曲。

34年后，康师傅冰红茶邀请品牌代言人陈伟霆与中国燃力代表孟美岐，共同唱响属于2021年《冬天里的一把火》。

对于《冬天里的一把火》这一旧元素的改造，康师傅冰红茶可不仅仅是邀请陈伟霆和孟美岐两位新生代偶像重新演绎这么简单，还融入了当今流行的rap说唱，在形式上进行了「新组合」，使之更符合当下年轻人的文化接收偏好。

而「这把火」之所以能够洞穿人心，关键还在于康师傅冰红茶对当下国人心态与时代精神脉搏的精准洞察，由此重新谱写歌曲内容，把「你就像冬天里的一把火」写成「我想成为冬天里的一把火」，让表达内容更加贴合时代精神，让每一个从2020走向2021的中国人都能够感同身受，引发情感共鸣。

明星造势助燃，以人为媒传火

火种在创意加持之下已经播下，如何将之传递给普罗大众，成为下一个问题。

注意力越发稀缺的今天，明星无疑仍旧是进入大众视野、沟通消费者、传播品牌声量的最好手段。

颜值、实力、人品都过硬的「饭心狙击手」陈伟霆和孟美岐，可以说是康师傅冰红茶沟通年轻消费者的最佳选择了。

论实力，作为演员的陈伟霆塑造了《南方有乔木》里痞气腹黑的时樾等影视剧里的各种经典角色，妥妥的剧抛脸；孟美岐则是大家公认的舞台王者，随时都能引爆全场。

论口碑，两人作为80、90后艺人代表，踏踏实实一步一个脚印打拼到了今天的地位。

论形象，都是活力满满的青年艺人，带领粉丝做公益、做慈善，传递正能量。

没有通稿炒作，没有密集营销，只有酣畅淋漓的表演与实力过硬的作品，种种这些，不仅与康师傅冰红茶「冰力十足 燃痛快」的品牌精神十分契合，与康师傅冰红茶牛年所要传递的品牌主题「痛快中国燃」更是不谋而合。

如果不是康师傅冰红茶，可能很难有机会看到陈伟霆和孟美岐的合作，但在品牌撮合之下，两位跨服合作，同框唱跳，反而产生了一种奇妙的化学反应——在这个辞旧迎新之际，不仅传递出了年轻世代「燃痛快」的精气神，也给2021年每个正在努力的中国人打了一记强心针。

据品妹观察，这次CNY选择陈伟霆和孟美岐并非偶然。

从五月天、张惠妹、Twins到田馥甄、潘玮柏，再到被称之为「娱乐圈营销鬼才」的顶流吴亦凡，品妹发现「活力年轻，有激情」其实是康师傅冰红茶选择代言人的一贯原则。

不得不说，康师傅冰红茶总能在百花齐放的娱乐圈，精准pick最受年轻人喜爱的活力代表，给一代又一代的年轻人传递时尚、活力的品牌形象。

花式植入综艺，形成燎原之势

近几年，综艺节目成为社会热议话题，IP更是自带话题与流量。调性匹配、受众一致的综艺IP无疑会赋予品牌更大的能量和全新的活力。

在综艺合作上，康师傅冰红茶并没有唯流量论，而是有自己的一套营销方法论，即「在敏锐把握社会话题动态与趋势的基础上，匹配节目受众与品牌调性，再以适合的方式、场景，让品牌出现在综艺中，从而最大化综艺营销价值」。

这一点，不管是回顾康师傅冰红茶往年的一些营销动作，还是在和此次CNY活动的营销负责人沟通的过程中，都有类似的感受。

在赞助《创造101》偶像养成系综艺节目时，康师傅冰红茶针对粉丝群体，在节目中巧妙植入应援字幕、买冰红茶为偶像打call等创意互动，使得品牌植入与节目内容和谐共处。

在《令人心动的offer》职场真人秀综艺中，康师傅冰红茶则细化职场中的工作和生活场景，让用户尤其是职场新人面对相同的需求场景时，不假思索地于选择康师傅冰红茶。

而这次的CNY，据其负责人透露，则是更聚焦年轻消费者，一方面独家冠名优酷视频城市纪实探索IP《奇妙之城》，另一方面则选择了《家族年年年夜FAN》这一直播节目，以年夜饭这一贴合春节的话题，深耕春节综艺场景，切入年轻受众，拥抱年轻化和多元化。 

数据显示，《奇妙之城》至今，四期累计播放量已达1.4亿，微博话题阅读量9.8亿，讨论量320万。作为独家冠名商，康师傅冰红茶由此在年轻用户中获得极大的品牌曝光！而《家族年年年夜FAN》也将于2月5日晚在腾讯视频直播，腾讯视频首次涉足新年晚会市场，《创造营》、《明日之子》、《演员请就位》等鹅系热门IP联动等诸多亮点，可谓帮助品牌先声夺人。 

借助年轻人喜爱的直播，康师傅冰红茶不仅把浓厚的春节节日氛围推向了更高潮，同时也将品牌自然而然地融入进春节这样浓厚氛围的节日场景中，不仅展示了「痛快中国燃」的品牌精神，也让人在深度互动中体会到从「小家燃」到「大家燃」的品牌升华。

写在最后

春节的巨大流量，以及2020年春节的「形式缺失」，让今年的春节更是备受关注。这使得本就竞争激烈的春节营销战场，更是难上加难。

品牌们也是使出了浑身解数，来撩拨自己的目标消费者。

相信大家也都感受到了，随着品牌CNY战役的全面开始，不管线上线下，全是热烈的年味以及眼花缭乱的品牌。

对于没有特色的品牌而言，春节不再是巨大的流量场而是无声的黑洞。

而康师傅冰红茶则一反常规，从时代特色和社会背景出发，重新改编经典老歌，借新生代偶像之口与流行文化之手，将「燃痛快」的品牌精神与时代精神联结在一起，为热忱拼搏的中国青年献上冬天里的一把火，点燃了消费者新年的希望的同时，也点亮了品牌在消费者心中温暖的形象。

说到这，是不是感觉还有点暖？

👇点击“阅读原文”，为自己的新年加把火吧！